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酒香也怕巷子深这个道理,关沛珊一直都明白。
真以为tvb占了香港电视市场的一大半,他们的节目就不用宣传了?
不宣传怎么能吸引观众前来观看呢?
举个最简单的例子。
1993年以前,香港电影市场票房最高的一部电影是谁?
周星星的《审死官》,总票房4988万,超越了《赌神》(3700万)、《最佳拍档》(2604万)、《赌圣》(4132万)等一系列海内外闻名的大片,拔得头筹。
当时所有人都以为这個记录已经是到顶了,因为香港总共就那么多人口,除非电影票价大涨或是港币持续贬值,否则的话,这个记录应该短期内不会被超越了。
可是一转头,一艘史无前例的巨轮驶来了。
谁?
史蒂文斯皮尔伯格——《侏罗纪公园》!
这部拍摄于1993年的科幻电影,至今看来工业水准依旧吊打一众国内大片,但恐怕很多人都难以置信,它竟然在三十年前就已经上映了!
而这部《侏罗纪公园》带给香港电影人和香港观众们的震撼,也是无与伦比的。
它以一种无可匹敌的狂暴之姿,在香港卷走6200多万票房,然后潇洒离去,只留给了香港人一个绝望的背影。
香港媒体和电影人们打死都想不通,那多出的1200多万票房,到底是哪儿来的?
要知道,《审死官》上映的时间是1992年,当时平均票价仅为33元,该年度香港地区统计的总人口仅仅580万。
也就是说,当时有超过150万人走进了电影院观看《审死官》,占据的人口比重已经达到了香港总人口的26!
可是《侏罗纪公园》更恐怖,占据人口比重达到了32,多出30多万人走进电影院观看!
这30多万人是从哪儿冒出来的?
毫无疑问,就是被宣传吸引进电影院的。
因为《侏罗纪公园》的出品方是环球影业,属于好莱坞传统的“八大”之一。
而好莱坞之所以纵横全球电影市场,最重要的一个原因之一,就是他们的宣传手段。
《侏罗纪公园》拍摄成本仅仅6300万(),但他们的宣传费用,却超过了5000万()。
其中光是建造了一座恐龙园的成本,就超过1100万。
而这些,都成就了《侏罗纪公园》在全球电影市场的火热口碑。
据说当时环球影业宣传的口号就是“只允许你不看,不允许你不知道”。
这一招还是从迪斯尼宣传《狮子王》的时候学来的。
当时《侏罗纪公园》的广告,遍布于报纸、杂志、地铁、商厦,甚至就连公交车的外壳上面,都印着一只恐怖的霸王龙!
整个香港,以前从来没有人用这样的方式来宣传影片。
所以无数的香港市民都知道了有一只恐龙即将登陆维多利亚港,就连很多平时根本不看电影的观众,也禁不住诱惑,平生第一次走进了电影院。
而这多出的30多万人,就是这些观众。
由此可见,过度的宣传虽然不一定会给电影带来更高的评价,但是绝对会唤醒那些潜在的消费者,让他们情不自禁的走进电影院。
这一点,在后来的内地市场也表现得非常明显。
从《美人鱼》3392亿到《战狼2》5688亿,中间只隔了短短不到1年,难道中国的观众就凭空翻了一倍?
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