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这时,轮到童一鸣这边提交证据了。
由于从立案到开庭的时间非常短,本来应该会有提交证据的15天时间。
现在法院算是默认可以在法庭上直接提交证据。
[童一鸣:我要提交的第一份证据,就是关于千寻公司“竞价排名”的模式及收费情况。]
竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式,通过购买相关关键词,获得广告的展现和点击,从而为广告主带来收益。
千寻作为国内最大的搜索平台,可以说是统治级别的。
拿童一鸣在东方男科医院方面拿到的材料举例。
在竞价中,如“江禹省男科医院哪家好?”,“治疗早泄需要多少钱?”……
东方男科医院就需要向千寻公司购买这些关键字。
才能够在网民搜索这些问题的时候出现在他们的面前,越靠近前面的价格肯定会贵。
千寻公司会给这些关键词给与质量度评级,不同地区医院在购买的时候,价格也不一样。
从东方男科医院拿到的材料来看,一天如果形成成功对话为100条,其中有效对话大约能够达到60条。
而显示的价格,这100条就需要余元。
大约每1条弹框对话的成本为300余元。
而在两年前,每一个对话咨询的价格才是80余元。
短短两年,就翻了几倍。
竞价排名就像一个漏斗形结构,100个搜索关键词,形成100个对话的话,假设有20个有效对话,最终可能有两到三个人来就诊。
那么,这种成本不断叠加累积,最终形成的成本都会平摊到个人身上。
东方男科医院的营业额里,有40%是投入到千寻公司的广告里的。
而且这个趋势越来越高,因为有了关键词的竞争者,只要有利润就会去做。
说句不好听的,绝大部分的利润都被千寻公司拿走了。
如果医院不投入,那患者将被其他的医院抢走。
童一鸣还截取了得多的千寻搜索生殖系统医疗的画面。
京城协和医院作为国内数一数二的生殖系统方面的医院,在千寻搜索里要翻三页才能找到,这真的是莫大的讽刺。
排在第一页的医院全部都是交了推广费用的,越是在前面,交得越多。
甚至更恐怖的是一些个别民营医院没有缴费,在千寻搜索完全就搜不到这些医院。
从千寻公司提供的内部财务报表也可以看到,医疗行业的广告收入占到了千寻公司整个广告收入大约百分之三十。
说句不好听的,最痛恨千寻公司广告“竞价排名”的是这些民营医院,是千寻的“竞价排名”直接导致他们不得不提高患者的成本。
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