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“去年年底的时候,香江有家报纸曾做过一次市场调研,最受欢迎的十大糖果品牌里,竟没见着咱们大白兔的影子。”
当陆厂长重新提起这事的时候,面色板正的许局长,稍稍指了指江山手中的几张照片。
“陆厂长羡慕了?”心领神会的江山,立刻就笑道:“我教您一个更好的法子,”
瞧着照片上一个个熟悉的品牌,江山说道:
“那些个所谓的市场调研,您其实根本就不用在意,咱大白兔虽然没有被入选其中,却并不代表香江的人民就不喜欢。”
“这话怎么说?”
“因为,香江人民根本就没参与过这份市场调研,”江山说完,决定再多解释一句:
“或者说,也许有部分群众的确填写过这份市场调研,但至于最后调研的结果嘛……就不是群众们能控制的了。”
“小江,”
经江山这么一分析,陆厂长这会也明白点了:“你的意思是说,这份市场调研里……可能有鬼?”
“是一定有鬼,”
江山不紧不慢的说道:“类似这些市场调研的新闻,在国外都被统称为软广告。”
“软广告?”
“就是不像广告的广告,一种带有暗示作用的宣传方式……”
当,一连串的新知识从眼前这位年轻人的嘴里,不停往外蹦的时候,刚刚还处于焦虑模式的二位领导,慢慢在各自的位置坐了下来。
“就这些在民调中获胜的糖果品牌,”江山抖了抖手里的照片:“都来头不小,他们的营销手段可是相当老练的了,往往都是软的硬的一起上。”
“硬的?”身为广告公司经理的黄华同志,试着猜了一句:“这硬的是不是指的就是正常的广告。”
“没错。”
“那咱们大白兔接下来的广告,是不是也得软硬全上?”
在江山进来之前,陆厂长其实就想要一个10秒钟的小广告。
“做事做全套,不然怎么和人家拼抢市场?”
如果国营老字号不能尽快的适应资本家的常规操作,以后就只能忍痛让出大半的市场份额了。
果然,办公室里的许局和陆厂长,这会又重新皱起了眉。
那可不是和一家拼抢,而是和一帮资本家们拼抢市场。
“其实这些所谓的软广硬广,”江山决定先鼓励鼓励各位领导:“听着虽然复杂,真要做起来倒也简单。”
“简单?这位小同志也许还不大了解香江的零食市场,他们的广告可没一个是好对付的。”
跟在陆厂长身边的助手,早就想提醒一下眼前的小同志了。
对方口中的那些硬广软广他听都没听过。
但,光想想香江电视里天天播的那些广告,就不是他们大白兔能比的。
“对了,小江同志,”陆厂长这会想到了一个很关键的问题:“咱们厂去年的广告,你还没见过吧?”
“听您这么一说,我还真想见识一下了。”
打刚进门那会,江山就瞧见了许局的办公室里多出了一套播放设备。
“在黄经理去接你时候,”许局长指着桌上的电视机和录像机,说道:“我就已经派人给伱去准备了。”
随着电视画面的不停变化,江山不仅看到了去年的大白兔奶糖广告,还一块见识到了其它糖果品牌商的广告。
很明显,陆厂长带来的这些广告,就是他们大白兔的主要竞争对手。
&38;巧克力豆、幸福牌麦丽素、明治糖果、利是糖、瑞士糖……
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